Скорость введения новых продуктов возросла. Потребители стали более разборчивыми и предъявляют к поставщикам больше требований, чем прежде. Это означает, что от поставщиков ожидается более частый и оперативный вывод на рынок новых продуктов.

Новые системы информационной технологии, проектирования, производства и методы менеджмента продукта в значительной мере сократили время вывода новых продуктов на рынок. Например, в автомобильной индустрии в последние годы значительно увеличилось число новых моделей.

Ральф Жигенда, вице-президент группы и глава информационного отдела General Motors, заявил: